《中国新零售之城竞争力报告》出炉 有望诞生更多天猫双11消费百亿之城

近日，数字经济智库公布《中国新零售之城竞争力报告》。报告认为，回头到第十年的天猫双11，终将沦为新零售业态以及城市生活变革的集中于展出，彰显城市更好新的动能，让城市生活更加幸福。报告还公布了新零售之城名列。

该名列评测体系还包括数字化商业发展指数、消费升级承托指数、政策环境指数三大指标，综合评定结果显示，上海、北京、广州、杭州、深圳五个城市是全国新零售五大领先城市。2018年4月26日，阿里巴巴（市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心）集团明确提出打造出新零售之城，全国主要城市争相号召。半年之后，随着阿里生态大大扎根城市，以新零售为切入口的数字经济正在塑造成城市新的竞争力。

报告认为，新零售将沦为未来城市的颜值担任和实力象征物。今年是天猫双11十周年，阿里巴巴城市战略全面升级，全国400座城市全面参予线上线下派对。天猫总裁靖捷认为，这400座城市中将有12个会打造出成天猫新零售的理想之城。手机天猫APP也为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、苏州、天津、武汉、西安等12座新零售之城，量身自定义集线上购物、智慧商圈、场景体验为一体的新零售城市生活操作系统。

随着天猫、淘宝、盒马、银泰、吃饱了么、口碑、飞猪、优酷等阿里巴巴生态业务首次在双11全面进发，这12座新零售之城也将沦为天猫双11的主战场。阿里巴巴城市战略全面升级，全国400座城市全面参予线上线下派对上海北京涨跌互现 新零售综合水平全国领先 2017年，上海人在天猫双11花上了113.5亿，消费力排在中国城市。

今年，随着阿里巴巴生态线上线下全面进发参予天猫双11，这项纪录未来将会创下到新高度。报告认为，上海新零售有两大优势：辽阔的市场、良好的环境。市场方面，2017年上海市社会消费品零售总额多达北京，位居全国第一，沦为阿里巴巴新零售试验的第一站。同时，上海城镇居民人均农村居民收益长年居住于全国首位，首度突破6万元大关，且居民人均消费开支中服务性消费占到比多达50%，消费升级趋势显著。

上海的营商环境也位列全国前茅，致力于打造出贸易投资最便捷、行政效率最低、服务管理最规范、法治体系最完备的城市。数字经济智库公布《中国新零售之城竞争力报告》2017年，北京消费者在天猫双11一共花上了多达86亿元，今年双11这个数字或将斩百亿。北京已沦为全国领先的新零售之城。

天猫餐馆一小时约在北京先河，全球首个天猫智能母婴室落地北京银泰百货，与吃饱了么合作的门店末端专星送来目前已全面覆盖面积北京主要区域服务消费亮点纷呈。报告指出，北京的优势除了毫不逊色于上海的辽阔市场外，更加在很深的文化底蕴，是新零售未来发展必需倚赖的力量。一批老字号、百年老店的新零售化，将产生极大的品牌效应和样板效应。

2017年9月开始的天字号计划，短短几个月时间竟然北京的老字号品牌销售额环比快速增长了68%，多个品牌的销售额构建缩减到，并销往国外。此外，北京的创业氛围也是领先全国，是打造出新零售初创氛围最差的推动者，初创企业积极性堪称近低过上海。

广州逆袭深圳 千年商都成新零售第三城 在这份报告中，广州位列中国前十大新零售城市综合排名第三名。然而，在今年上半年公布的北大光华管理学院《2018新零售城市发展指数》等三份权威报告中，广州一度不敌第五，下半年构建逆袭。

在政策环境指数上，广州与北京不互为伯仲，三大第二。2017年，天猫双11广州人花上了51.4亿。从1988年到2017年，广州社零总额已倒数30年位列全国第三，消费第三城的地位更进一步稳固。

广州历年来是中国商业重镇，在新零售时代仍然展现出引人注目。报告指出，东面珠三角原始的供应链和先进设备的制造业体系，广州需要为新零售新的业态的兴起带给更加较短的供货时间、更加较低的流通成本和更高的商品质量。从生产、分销到零售，新技术的运用模糊不清了供应链中各环节之间的边界，广州地缘上的优势让新零售迸发出新的能量。

深圳位列中国前十大新零售城市第五名。而在上半年相继公布的三份权威报告中，深圳皆名列前三。此番顺序略为移，或解释下半年深圳新零售新的业态比较快速增长力弱。

报告认为，新零售是深圳转型升级的新动力。深圳在消费能力方面虽略低于上海和北京，但消费者年长，消费潜力充沛，市场格局更佳。作为改革开放的创意前沿地带，深圳坐拥全国无与伦比的产业基础和信息技术水平，是智能硬件创意生产的全球中心，实业创意氛围浓烈，是新零售发展的极好土壤。

在新零售的商业变革中，深圳既瞭望台着全球新的商业、新的制造业的日新月异，是极具建构活力的新零售追随者。2017年，深圳人在天猫双11花上了52.4亿，也在中国城市中名列第五。从更加甚广视角来看，近几年高速展的杭州，社会消费品零售总额早已迫近深圳，在2018年天猫双11的造就下，有数仔细观察人士明确提出，杭州该项数据会否扳平深圳？新零售的实验室杭州 未来将会成天猫双11主战场 杭州位列中国前十大新零售城市第四名，但在政策环境指标上，杭州位列第一。

在捏手能力上，杭州消费者更加展现难以置信实力，2017年天猫双11 杭州人花上了57.8亿。考虑到城市人口数量比较较较少，仍能在全国捏手名列中名列第三，至为杭州作为新零售策源地的不错消费实力。实质上，杭州是一座不折不扣的网红城市因互联网而白的城市。2016年新零售概念明确提出以来，杭州问世了数十种新零售业态。

今年上半年，天猫智能母婴室、西湖银泰家时代、河坊街西湖茶馆等沦为更有游客的新零售十景。短短半年时间，飞猪未来景区、盒马外送星厨、口碑无感缴纳门店等相继亮相，为新零售十景强势配套，数字经济智库报告也将杭州称作新零售的实验室、创意引领者。报告认为，比起于其他城市，杭州的特色是创意实验和政策多元文化。

同时，杭州作为发展数字经济的先行者、引领者，是首个将发展信息经济、推展智慧应用于作为一号工程的城市。从线上服务的通车情况以及政府的反对力度来看，显露出优势。杭州是通车线上服务功能最少的城市，除了政务、医疗、交通等领域外，还更进一步还包括如体育场馆购票等十分微小的便民服务。在杭州，从政府到市场到消费者，都在以各种方式参予到新零售实践中。

武汉与成都 中西部新零售第一城乐章 2017年，成都人在天猫双11花上了40.4亿，武汉人花上了34.8亿。上半年，北大光华管理学院公布《2018新零售城市发展指数报告》，成都名列第六，武汉名列第七。北大光华报告认为，成都是消费与零售升级的西部样板，是西部经济中心、科技中心、文创中心、对外恋情中心和综合交通枢纽，武汉则是中部地区的商业中心城市，未来将会更进一步造就华中地区的零售业创意发展。

北大光华报告指出，成都市政府大力增进新的经济发展，为新零售业态发展起着了很好的助推起到，为新零售企业营造了较好的生长环境。成都的生活美学于是以以新的姿态展现出在世人眼前。上半年，众多波新的业态涌进成都零售商业市场，天猫、吃饱了么、口碑等新零售大军聚力蓉城，为成都消费者的生活加添安逸巴适。首个天猫校园店落地川师大，盒马店开业当天销售额斩全国记录，盒马鲜生早已在成都班车8家门店，成都公交联手高德地图发售动态公交服务成都人民的新零售本地生活服务图形着幸福生活的底色。

综合新零售城市创意各分项指数来看，当前成都市新零售的领先之处在于:享有全国领先的品牌数字化智慧门店数量、物流网点数量，同时在进口高端商品的消费上也享有一定领先势能。报告更进一步认为，成都在移动支付渗透率、老字号品牌数字化转型、云计算使用量、线上零售发展方面显得领先，这些也是成都厚积薄发的新增长点。武汉市作为中部地区的商业中心城市，从政府到民众对新零售注目持续增高，传统零售企业转型升级市场需求急迫，参予积极性空前加剧，未来将会更进一步造就华中地区的零售业创意发展。报告特别强调，这么多城市推崇新零售，大力打造出新零售之城，具有发展战略层面的考量。

新零售的基础在于数据，目的通过技术变革和科技创新，提高城市商业效率，强化城市对人才、资本等的吸引力，从而取得长年竞争优势。从不滑稽地说道，新的消费将是未来十年中国经济发展的最重要引擎，打造出新零售之城将符合和建构新的消费，这或将重塑经济快速增长格局，为城市获取较慢兴起的动力。

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