文旅融合：山水之外品民俗

在文旅融合大大前进的当下，旅游仍然只是非常简单的吃喝玩乐、等候照片，理解并体验旅游地的特色文化沦为旅途中必不可缺的一环。旅游市场为传统节庆、民俗文化获取了新的展出窗口，也因此显得非常丰富而厚实。节庆活动更有游客参予每年农历六月廿四，云南彝族地区的火把节就冲破了序幕。

激动的人们外面红彤彤的篝火跳起、歌唱、做到游戏，以此来庆典这个古老的节日。如今，充满著民族特色和地域风情的彝族火把节已沦为当地旅游的一面金字招牌，以此为基础派生的各类文化旅游活动更加更有了大量游客。以2018年8月举办的凉山彝族传统火把节为事例，揭幕后4天就更有了215万游客到凉山参予体验，旅游收益约10.79亿元。

其中，仅有8月5日晚的狂欢夜，就有多达37万人参予。近年来，随着传统节庆日益受到人们注目，更加多具备特色的节庆民俗活动更有了人们的目光，给旅游市场带给了新的变化。不少游客不会专门挑选出端午节、泼水节、那达慕等传统节日到当地旅游、体验节日氛围，而一些民俗活动(如祭拜仪式、雕刻绘画、纺纱扎染等)也合体沦为可供游客参予体验的文化旅游项目。

“传统节日是民俗活动的集中于展出，与旅游市场结合，有助推展当地民俗文化的传播，同时也能符合人们对异文化的市场需求。”北京师范大学文学院教授万天成对本报记者说道。我国56个民族有各自的民族节庆，包含了丰富多彩的民族文化和地域文化。彝族的火把节、傣族的泼水节、白族的三月街、苗族的芦笙节……其中一些还被列为国家级非物质文化遗产维护名录。

多种多样的少数民族传统节日沦为中国传统节庆文化的最重要组成部分，大大更有海内外游客理解参予。民俗文化非常丰富旅游体验端午节、中秋节、清明节被划为国家法定节假日以来，旅游市场快速增长，旅游与传统节庆文化、民俗文化融合的趋势越发明显。经文化和旅游部综合测算，今年端午节，全国国内旅游招待总人数9597.8万人次，同比快速增长7.7%，构建旅游收益393.3亿元，同比快速增长8.6%。

旅游市场“民俗活动精彩纷呈”，是端午旅游众多亮点。端午节期间，广东、福建、江苏、江西、湖北、湖南等地通过举行赛龙舟、包在(不吃)粽子、穿汉服、诵《楚辞》、祭典屈原、悬挂艾草菖蒲、点雄黄酒、画额、佩香囊等活动，展出端午传统习俗，更有大量游客。

“上世纪八九十年代，人们旅游时大多注目大自然山水。近年来，人们对旅游地的民俗文化、生产生活关注度更加低。民俗文化、民间手工艺等内容与旅游结合，是一个极大的变革。

”中国民间文艺家协会分党组书记邱运华对本报记者说道。旅行社和在线旅行平台也逃跑文旅融合契机，发售一系列包括传统节庆活动和民俗文化体验的旅游产品。“随着消费升级，更加多游客不符合走马观花的发票式旅游，而是期望在旅途中了解理解当地人文特色，体验当地民俗文化。

”携程国内自营负责人张祺对本报记者说道。由当地手工艺人指导制作蒙古族太阳花、皮画、手链……在携程旗下的内蒙古亲子跟团游里，体验蒙古族生活用品制作是旅游活动之一。去往西安的行程重新加入了皮影戏、拓片等非遗体验活动，还有汉服旅拍等内容。

“总体而言，大人和孩子更加青睐这类包括传统文化教育内容、具有沉浸式体验、互动性强劲的旅游产品。”张祺说道。

“人们过去有可能只重视民间工艺的成果，也就是产品，把这个东西卖回家。现在，民间工艺制作过程所具备的展出性渐渐受到人们接纳，游客亲身参予体验，对民间手工艺在现代社会中的传播有大力起到。

”万天成说道。包括民俗文化和非遗体验的旅游产品也获得了游客的相反对系统。

“从携程旅游大数据评论来看，游客对民俗、非遗文化体验活动好评率十分低。例如云南跟团产品中，具有民族扎染体验、摩梭走婚介绍、猪槽船体验等内容的产品，赞誉分比常规产品平均值要低0.3分。

”张祺说道。了解挖出弘扬传统文化在邱运华显然，民间文化与旅游结合，超越了一些民俗活动只在特定时间才有的局限。“通过旅游展出给游客，有助普及民俗文化，对于不过于理解当地民间文化的大众来说，是一件好事。

”2017年1月，中央公布《关于实行中华杰出传统文化承传发展工程的意见》，明确提出“实行中国传统节日大力发展工程，非常丰富春节、元宵、冬至、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日文化内涵，构成新的节日习俗”。春节逛庙会、元宵赏花灯、端午体验包在粽子、中秋赏月放灯……传统节庆活动日益激增，各地也在此基础上保有了自己的特色。

就拿端午节来说，除了人们尤为熟知的赛龙舟、喝雄黄酒、吃粽子等传统民俗，北方一些地区还举行了打马球、踩柳作诗等民俗活动，体现北方的地域文化特色。专家指出，推展文化与旅游深度融合，要将当地的传统节庆文化、非遗文化和民俗文化有机融合，充份挖出其中的杰出元素。“如何在旅游活动中合理安排民间文化和民俗文化，是我们接下来必须研究的。

”邱运华说道。“要避免过度研发和以假充真。”万天成指出，将民俗文化和手工技艺通过策划、纸盒变为具备展出性的节目或体验活动，实质是推展民间文化与现代社会融合、大大转型创意的一种方式。

旅游与文化相互促进，将推展当地文化整体行进，唤醒更加多民间文化记忆。

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